（新华社 2024-09-27 记者：闫磊）由于创新应用和营销手段不足，手机、美妆、食品等多行业海外消费品牌在中国市场显现“失宠”态势，业绩持续疲弱。外媒指出，海外品牌需要更注重本地化需求，唯有推出创新应用和“接地气”营销才能保证竞争力。
中国信息通信研究院25日发布的8月国内手机市场运行分析报告显示，国产品牌手机8月出货量达到2217.8万部，同比增长31.7%。与此同时，路透社援引报告指出，海外品牌手机当月出货量总计约187万台，同比降幅达到12.7%。
图片来源：阿里巴巴研究院，ELLE
海外品牌销量和市场份额下滑凸显消费新趋势，苹果等海外手机厂商产品创新不足，营销手段逊于国内品牌，导致竞争时出现阶段性劣势。美国《华尔街日报》指出，苹果公司尚未宣布在中国的AI合作伙伴，且面临来自本土手机品牌的竞争，导致苹果产品在华销售停滞不前。数据显示，iPhone过去两个财季的销售额同比均有所下降。
与海外品牌相比，国产手机品牌通过新应用和创新的零售模式不断提升市场竞争力。今年以来，国内手机厂商纷纷推出新一代AI手机，利用创新技术提升用户体验，加之不断拓展门店，销量和市场份额节节攀升。
将于10月1日开业的“OPPO｜一加旗舰店（贵阳万象城店）”将成为行业内首个以游戏为主题的手机旗舰店，特别设置了游戏体验区和小O学堂等互动休闲空间，门店设计上融入了贵州本地黄果树瀑布、梯田等传统文化元素。据介绍，该旗舰店未来将定期与不同的游戏IP合作，推出多样化的游戏主题活动，持续吸引和连接更多的年轻用户。
而在规模约400亿美元的国内护肤品市场，国产品牌发展势头也逐渐超过海外品牌。香港《南华早报》文章指出，随着越来越多的中国本土品牌扩张并占据市场优势，许多外国护肤品品牌，如韩国的菲诗小铺和迪拜的Huda Beauty，已经退出中国市场，像欧莱雅这样的大品牌也正在重新制定策略以应对竞争。
毕德投资发布的一份报告显示，中国品牌已占据60%的护肤品市场，外国品牌护肤品必须制定本地化战略，将中国传统和消费者行为融入产品开发和营销中。
